Després de la ronda de converses mantingudes aquest estiu amb els principals touroperadors israelians, el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona ha programat una sèrie d’estades professionals per donar a conèixer la Costa Daurada com a destinació idònia per als turistes d’aquest mercat emergent. L’objectiu és posicionar-se amb força a Israel, especialment ara que el país mostra signes de recuperació econòmica, i aprofitar la davallada en la demanda que estan patint algunes de les destinacions tradicionals del turista israelià.

El Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona (PTDT) enceta la temporada de tardor amb els ulls posats en l’operació de posicionament de la marca Costa Daurada en el mercat israelià. Es tracta d’un dels objectius del Pla Estratègic 2007-2011 que ja es va iniciar en la campanya d’estiu i que aquest mes de setembre es consolida amb l’inici de noves actuacions en aquest mercat emergent.

L’objectiu del PTDT és donar a conèixer la Costa Daurada i consolidar la destinació com a alternativa nova i diferent en un mercat que es troba en una situació de canvis constants, marcats per la inestable situació econòmica i pel canvi de comportament dels seus turistes. Actualment, els touroperadors (TT.OO) israelians tenen problemes d’enllaç amb destinacions que, fins ara, presentaven un fluxe natural de visitants d’Israel, com ara Turquia. Els TT.OO locals estan apostant en l’actualitat per obrint-se a nous mercats, motiu pel qual els responsables de la Costa Daurada consideren que el moment actual és idoni per traslladar els seus atractius al mercat israelià.

El passat mes de juliol, una ronda de presentacions de la marca Costa Daurada als principals TT.OO d’Israel va servir perquè els professionals del PTDT coneguessin el perfil de la demanda de turistes d’aquest país i les seves necessitats en matèria de destinacions d’oci. Fruit d’aquestes reunions, durant la tardor continuaran els contactes amb els TT.OO Arkia, que ofereix serveis de touroperació i companyia aèria i concentra 600 seients setmanals que enllacen Barcelona amb el mercat israelià; Natour, que compta amb companyia aèria pròpia i és el TT.OO més antic d’Israel; Ophir Tours i Flying Carpet, que compta amb un vol diari a Barcelona.

Els contactes s’intensificaran durant els propers mesos amb diversos fam trips (viatges d’exploració dels TT.OO d’Israel a la Costa Daurada) en els quals es visitaran els principals centres d’interès patrimonial, històric i cultural de la costa Daurada, així com els establiments de quatre estrelles que, per la seva dimensió i serveis, puguin respondre millor a les necessitats dels touroperadors israelians. De la mateixa manera, també s’han programat trobades amb agents turístics de les comarques tarragonines per facilitar la xarxa de contactes. De la seva banda, l’Associació d’Agències de Viatge elaborarà també un llistat de serveis i establiments que puguin ser d’interès per al turista israelià.

Perfil del turista Israelià

La primera ronda de converses amb els TT.OO israelians va ser per establir un retrat tipus dels turistes d’aquest país, perfil que servirà de referent per presentar la Costa Daurada en els fam trips que s’estan programant.

El viatger procedent d’Israel és molt actiu i cosmopolita. Les dades assenyalen que la franja majoritària d’edat del turista israelià oscil•la entre els 35 i els 64 anys –en una etapa d’assentament laboral i, per tant, econòmic– i que una de les principals motivacions per emprendre un viatge d’oci és “desconnectar i trencar amb la rutina”. Tot i que és molt usual que els joves es prenguin un any sabàtic després d’haver finalitzat el servei militar, que es compleix als 21 anys, els joves no suposen un percentatge elevat de visitants. Els viatges de negocis se situen en el 20% del volum total de desplaçaments a l’estranger del turista israelià, enfront del 80% de quota que s’enduen els viatges de plaer.

Pel que fa a la seva situació socioeconòmica, Israel és un país amb una població de 7,4 milions d’habitants. La renda per capita és de 28.868 dòlars. La previsió de creixement econòmic a finals de 2010 se situa en poc més del 3% i la inflació en el 3,5%. El dèficit pressupostari és del 2,5% i l’atur del 7,4%, dades que fan pensar que l’economia israeliana ha superat els moments més difícils de la crisi i ja es troba en el camí de la recuperació, el que reforça la seva condició de mercat emergent.